北京時段2012年9月4日訊息，英國《衛報（bào）》(Guardian)網絡體（tǐ）係版近來寫作稱（chēng），新聞市場領域（yù）正在與此同時向紙質和數值（zhí）傳（chuán）播媒體大方向持續發展（zhǎn），而（ér）發表公司時期難以啟齒從數值訂戶和廣告辭（cí）商該處產生營收（shōu），因為這個原因紙質白（bái）報紙有很有必要借助使原有水平上升價錢來產（chǎn）生數量更多現款，進而給予支持其業務範圍轉變發展方式和持續發展。

　　見下文（wén）為這篇黃文章通篇：

　　在適當關於一段時段內，我始終在宣傳使原有水平上升（shēng）白報紙的價錢。我的角度是，新聞市場領域正在閱曆使不得惡化（huà）的南北極分裂。地方（fāng）麵，(借助網絡體係、部手機和索然無味計算機的)數值（zhí）發表因為量大、融合為一率高取得了蓬勃持續發展;並且，雖然發表公（gōng）司從數值訂戶和廣告辭商該處難以啟齒產生營收，不過數值發表有（yǒu）其中一個益處，那就（jiù）是說為100萬使用者給（gěi）予服務與為1000萬使用者給予服（fú）務的費用成本（běn）適當。

　　在另（lìng）地方麵，紙質白報紙的（de）價錢運行機製則富有有（yǒu）所區別：取得新使用者的費用（yòng）成本（běn）很高，每張新的讀（dú）者群都會增添真實情況的費（fèi）用（yòng）成本(進行打印、需要、持續送貨上門（mén）)。雖然這樣，每張紙質（zhì）白報紙讀者群的ARPU(每使用者較為普通記（jì）下來)要比網絡體係白報紙讀者群高得多(依據有所區（qū）別的白（bái）報紙，前端的出現約（yuē）為後（hòu）人的5-15倍)。並且，從長久來看，不管白報紙的價錢怎麽（me）樣革命，仍將會有適當成比例的的（de）使（shǐ）用者給予支持紙質白報紙。上述這些讀者群青紅皂白常著名、格外地有進行繳納實際能力的關於一批讀者群。

　　上次，我的使原有水平上升白報紙價錢的角度（dù）取得了（le）有識之士的給予支持。世界市場推廣提供谘詢公司Simon-Kucher & Partners(進行縮寫SKP)公布了關於一份曉以大義，進一步研究分析了白（bái）報紙價錢的革命以（yǐ）及其對發表的產（chǎn）生相應作（zuò）用。

　　關於（yú）這份曉以（yǐ）大（dà）義的題（tí）目（mù）是“需要全部（bù）白報紙：進行挺進運行方式是心胸挑選”，文學家是安德（dé）樂-韋伯（bó）(Andre Weber)和凱勒-珀亞(Kyle Poyar)，下結論是（shì）白（bái）報紙當前相對（duì）正處於（yú）特別不壞的景象（xiàng）：使原有水平上升價錢或許會讓戛戛獨造並不一般的讀者群群發生衰落，但也或許會提供幫助白報紙生活沒意思。

　　SKP公司支部坐落在德國（guó），在（zài）世界具備23家支派單位，該公司致力於市場（chǎng）推廣、對外銷售和訂價發展戰略。他們依靠於具有（yǒu）的進行分析和模子來提供幫助其客戶綜合判斷多種產品和（hé）服務的實際價值。在這（zhè）下子深入研究中，他們深入研究了25家更加最大的美國白報紙。之前，他們還（hái）深入研究了英國一部（bù）分質量較高（gāo）的白（bái）報紙。他們的察覺到如下：

　　——當技術創新進行引起使不得革命的市場領域衰落時，“明智的引而不（bú）發一般情況下是使原（yuán）有水（shuǐ）平上升（shēng）價錢。為的是證明書自身的角度，SKP公司拿AOL進行進行百合花飾（shì），AOL公司在其持續發展的十分重要並（bìng）聯上，曾借（jiè）助使原有水平上升價錢形成了很多的現款。上述這些現款取得成功（gōng）提供幫助關於這家網絡體係服務公司開（kāi）展了業務（wù）範圍轉變發展方式。與之麵對麵，柯達（dá）公司則保持連續進行持續地進一步減少其膠片的價錢，進行引起自身並未多此一舉的資本積極投入開展（zhǎn）轉變發展方式，並（bìng）到最後（hòu）進行趨勢了失敗。”

　　——白報紙的價錢並未任意一種相關情況柔性。換具體地說之，白報紙價錢（qián）的增添並不（bú）同定會進（jìn）行引起發表量加以（yǐ）銳減。不過，在造價完整過程中形成（chéng）的多此一舉（jǔ）資本將可以切實有效地提供幫助（zhù）白報紙進行股本數值技術。

　　——使原有水平（píng）上升價錢會失敗價錢戰。許許多多業務領域熱心於價錢戰，競相廉價。不（bú）過，這一類型的情況引而不發並不一連會進行引起產銷量增添，不過準譜兒會（huì）使營收進一（yī）步減少。

　　他們的下結論是：紙質業務範圍並（bìng）非你的進行（háng）遺傳，可（kě）以你的銀行家（jiā）。

　　針對紙（zhǐ）質（zhì）單位財務管理景象不欣欣向榮的發表公司來說，SKP公司的角度或許有點兒言過（guò）夠意思，不過在這當中（zhōng）截至目前依舊保持如林真知遠見。

　　讓我們接下來研究價錢柔性實際問題。在發表（biǎo）界，這（zhè）是其中（zhōng）一個打官司持續的議題。真實情況的狀況（kuàng）是，在此處價錢柔性並不仍然存在。當我與關於這份深入研究曉以大義的（de）文（wén）學家安德高高興興（xìng）凱（kǎi）勒溝通時，他們並不（bú）需要作出評價發（fā）表量的需要大幅度中怎（zěn）麽著一部分是其主要原因在於紙質（zhì）白（bái）報紙市場（chǎng）領域的任其自然衰落，怎麽（me）著一部分是來自（zì）價錢的增添。並且，他們露一手得很（hěn）較為謹飭，尚未提出發表量需要針對廣告辭的產生相應作（zuò）用（yòng）最終結果。

　　不過，他們並不打倒發表（biǎo）量需要額（é）中（zhōng）有適當關於一部分是因為紙質（zhì）白報紙向數值白報紙轉變發展方式完整過程中發生的（de）任其自然衰落。

　　#1 價錢進行興起——包含零售商店價和郵寄（jì）清單價——針對發表量的產生相應作用微（wēi）乎其微;紙質白報紙向數值白報紙的轉變發展方式針對發表量的產（chǎn）生相應作用更加（jiā）很大。

　　#2價錢（qián）進行興起所產生的分外記下來極為進行進步發表量（liàng）需要受到的（de）破財（cái）(破財是必定會的)。10年如果20年前（qián），美國白報（bào）紙的大部分分記下來(占70%，偶爾會實現80%)均源自於廣（guǎng）告辭（cí）。當前，營收整體結構加（jiā）以變得更加平均。

　　#3價錢另外還（hái）有進一個步驟進行興起的宇宙空間。當被問起或許會進行（háng）引起（qǐ）讀者（zhě）群重要沒有的價錢卡脖子點（diǎn）時，安德高高興興凱勒進行表明（míng），著名度低於的讀者群目前（qián）已經沒（méi）有了（le），而（ér）讓剩下的著名讀者群進行消（xiāo）極的價錢卡脖（bó）子點，我們還沒有實現（xiàn）。

　　#4 廣告辭的確是其中一個實際問題，不過，不管發表發展戰略怎麽樣，它都會發生需（xū）要。重點的原因（yīn）(除外嚴重的經濟領域局麵外)是（shì）：讀者群在紙質白報（bào）紙上消費的時段和廣（guǎng）告辭發展的革命，將使（shǐ）不得防止地產生（shēng）相應作用到進（jìn）行打印廣告辭（cí）。

　　#5紙質（zhì）白（bái）報紙保持較高的實際價值無助於於付錢數值具體內容借助郵寄清單和網上付錢特（tè）區等方式（shì）來保持其中一個臉蛋兒的價錢。比賽（sài）安德高高興興凱勒關於所說（shuō）的那麽，針對其中一（yī）個發表（biǎo）商具（jù）體（tǐ）地說，紙質和數值產品一定要繼續維持取得聯係，雙（shuāng）方一定要（yào）一起進行合作、相輔進行相過(雖然數值白報紙郵寄清單的（de）價錢一（yī）連伯母地不可企及紙質白報紙)。

　　#6就訂價計謀具體地（dì）說，質量作出決（jué）定全部。SKP公司的下結論可用於有（yǒu）關高端產品。《紐約日報》、《衛報》或是《悉尼急先鋒日報》不仍然存在相對（duì）大幅使原（yuán）有水平（píng）上升價錢的實際問題。不（bú）過（guò）針對具體內容不久、相關（guān）信息量小的低端區域白報紙或小報，就（jiù）得另當意見。

　　#7白報紙的訂價實際問（wèn）題和發表地理區域（yù）密使不得分。在很多國度（dù），全國範圍內性人民日報的（de）發表商應該全麵（miàn）考（kǎo）慮再一次將發（fā）表地理區域進行集注到大（dà）城市。這一類型的情況發生變化將會進一步減少運輸費費用成本，與此同時（shí）不就此而言對（duì）廣告（gào）辭效果形成太（tài）大（dà）產生相應作用，其主要原因在於有進行繳納（nà）實際能力的讀者群（qún）重（chóng）點集中在大城市。而關於這部分讀者群（qún）確實是最受廣告辭商重視的群落。